เม็ดเงินโฆษณากลุ่มสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ในไทยพุ่ง +214%

ข้อมูลล่าสุดจาก Nielsen Ad Intel เผยยอดเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ทั่วเอเชีย โดยในครึ่งปีแรกของ 2567 โตขึ้น 12% จากครึ่งปีหลังของ 2566 โดยตลาดสำคัญประกอบด้วย ฮ่องกง อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ สิงคโปร์ และประเทศไทย ซึ่งมียอดเม็ดเงินโฆษณารวมกันกว่า 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ซึ่งประเทศไทยมรการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์ เพิ่มขึ้นถึง 214% ตามด้วยเกาหลีใต้ที่ 24% และอินโดนีเซียที่ 6%

แบรนด์ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเอเชีย 5 อันดับแรก คือ

• Chanel
• Christian Dior
• Cartier
• Rolex
• Gucci

5 อันดับแบรนด์ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด แยกในแต่ละตลาด

• ฮ่องกง : Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
• อินโดนีเซีย : Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
• มาเลเซีย : Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
• ฟิลิปปินส์ : Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
• สิงคโปร์ : Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
• เกาหลีใต้ : Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
• ไทย : Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach

เมื่อแยกดูสื่อที่กลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์มีการใช้ในการทุ่มเม็ดเงินโฆษณา พบว่า ในแต่ละตลาดมีความแตกต่างกันไป แต่ที่น่าสนใจคือประเทศไทย กลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์ใช้เงินในสัดส่วนกว่า 82% ทุ่มให้กับสื่อนอกบ้าน (Out of home) สิ่งเป็นสัดส่วนที่สูงมากเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมอื่นๆ โดยแต่ละแบรนด์ใช้ความครีเอทีฟ พวกดึงดูดสายตาผู้พบเห็นสื่อกลางแจ้ง

ข้อมูลจาก Nielsen Consumer & Media View (CMV) พบว่า คนในกรุงเทพฯและปริมณฑล กว่า 91% เข้าถึงหรือสังเกตเห็นสื่อกลางแจ้ง ทำให้สื่อช่องทางนี้เป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักช้อปในเมือง

นอกจากนี้ จากผลการศึกษาจาก Nielsen Media Analytics  ยังสะท้อนความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของผู้บริโภคต่อสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ในประเทศไทย และจากผลการศึกษายัง พบว่า ถึงความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งระหว่างผู้บริโภคแบรนด์สินค้าหรูกับสื่อนอกบ้าน โดยส่วนใหญ่ผู้บริโภคสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ ตอบว่า สื่อนอกบ้านว่าเป็น ‘ช่องทางโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุด’ และ ‘ดึงดูดความสนใจได้มากที่สุด’

จนท.ที่ดินเป็นลม! หลังโดน ปปป.-ป.ป.ท.-ป.ป.ช. บุกจับฐานเรียกรับเงิน

Arnaud Frade ประธานบริหาร Nielsen Asia กล่าวว่า การโตแบบก้าวกระโดดของการใช้จ่ายโฆษณาสำหรับสินค้าแบรนด์เนมไฮเอนด์ในตลาดเอเชีย สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการสินค้าแบรนด์เนมที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคนี้ โดยเฉพาะการใช้สื่อนอกบ้าน ที่เน้นย้ำถึงบทบาทที่ไม่เหมือนใครของผู้บริโภคที่มีต่อการตัดสินใจซื้อ ในยุคที่เศรษฐกิจชะลอตัว ผู้บริโภคมีการระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น

และแม้ว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการเลือกกลุ่มแบรนด์เนมไฮเอนด์ในเอเชีย แต่คำแนะนำจากครอบครัวและเพื่อน ๆ ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Gen Y